“漂亮乡村”一词由习近平总书记于2013年12月城镇化工作会议中提出，以国内乡村现在现有些山水脉络为依据，大力拓展乡村自然资源，使生态旅游开发与乡村文化性、地域性特征有机结合起来。中央农村工作会议中，针对乡村旅游建设，提出“中国要美，农村需要美”从生态建设角度觉得，旅游开发改变乡村环境的破旧与落后，提高农民生活品质的理念，确保乡村人居环境和生态文化相结合，对乡村整体环境建设进行优化布局，结合生态民宿和旅游度假区的定义推进漂亮乡村的建设与进步。

1、漂亮乡村建设与乡村生态旅游建设的意义

1.1 保护和传承乡村传统文化是二者进步的灵魂

漂亮乡村建设不只要保护生态环境，还要维持乡土味道，保留乡村风貌，传承乡村文化，进步成有历史记忆、地域特点、民族特征的漂亮乡村，要防止千篇一律，整齐划一，失去乡村韵味。乡村生态旅游开发时应重视原来风貌的保护，尽可能保留原有街道、古巷、树木、建筑等，这类不只充分体现了传统文化的积淀，还有益于乡村传统文化的延续与进步，增强乡村人文生态环境的可持续性，提升乡村生态旅游商品的吸引力和竞争优势。

1.2 促进农村经济可持续进步是二者进步的根本

促进农村经济可持续进步，是漂亮乡村建设和乡村生态旅游进步的立足点，是二者的一同目的和诉求。漂亮乡村建设既要“青山绿水”也要“金山银山”。漂亮乡村不是“面子工程”，而是“民生工程”，其有益于推进农村产业结构的调整，加快农村经济产业转型升级，提升农民生活质量，提高农民幸福指数，促进农村经济可持续进步。

2、规划体系研究

2.1 定位布局

漂亮乡村建设要结合乡村区位交通、地形地貌、用地近况、气候特征、居民社会、基础设施和资源结构等方面剖析，确保“漂亮乡村”生态景观规划与设计的合理性，明确漂亮乡村优劣势，充分借鉴漂亮乡村建设规划案例经验，对漂亮乡村进行优化布局，做小项目分区策划和科学设置，以便够满足旅游开发的各种需要。

2.2 环境提高

充分依托乡村地区特征，塑造特点化乡村景观小品和景观节点，加强乡村景观的历史文化挖掘，将人文历史与乡村建筑景观相融合，提高生态环境景观价值，确保乡村整体生态美学意义，将旅游产业与当地农产、民俗活动等有机结合到一块，以生态环境为引导，塑造好乡村村容村貌。

2.3 服务提高

服务提高主要表目前乡村基础设施服务和旅游产业服务上，坚持“以人为本”的原则，加强餐饮设施、住宿度假设施、环卫和购物设施等方面的建设力度，为游客提供全方位周到的服务。坚持所有从实质出发的原则，构建健全市政服务设施、教育设施及医疗设施体系，为“漂亮乡村”的建设与进步奠定基础。

2.4 产业提高

以农业产业为基础，旅游资源为补充，确保两大产业相结合，为乡村区域产业革新构建好局面。基于旅游进步导向的漂亮乡村建设目的是产业自足，生态环境优美，景观价值高，旅游产业可持续进步，与乡村自然资源环境背景及当地的人文环境相协调。

3、健全以旅游为导向的漂亮乡村建设

3.1 结合乡村实质状况，进行旅游进步导向定位

“量腹面食，度身而衣”，基于旅游进步导向的漂亮乡村建设应该一直坚持实事求是的就地原则，立足于乡村的实质状况，以确定乡村旅游的进步导向。各乡政府应成立漂亮乡村建设工作小组，聘请或邀请有关专家进行实地考察调查，对乡村自己的资源环境状况、生态??劣进行具体剖析，确定可规划推行的乡村建设项目，编制乡村实况报告书。报告书完成后，有关员工要走进乡村，帮助居民知道报告书的内容和涵义，号召当地居民齐心协力，为乡村旅游建设出谋划策，充分挖掘乡村旅游优势。最后有关员工要同当地乡村干部、居民一同商议，在专家的指导下确定漂亮乡村建设的旅游进步导向，结合民俗、民宿建设，达成休闲旅游与生态旅游的有机结合。

3.2 坚持民俗文化传承引领，提高漂亮乡村建设底蕴

大力传承地域出色文化，塑造民俗文化特点品牌，多品牌创造，增强漂亮乡村建设人文底蕴。革新演艺品牌，借助有关民俗活动形式，由村民进行传统文静展演，宣传民族传统文化，吸引游客。塑造文化产业品牌，大力推进非物质文化遗产传承建设，挖掘有关人文历史，可通过类似刀画、民族乐器现场制作、拓展传习活动等形式，充分展示有关乡村的民俗文化魔力。塑造传统民居品牌，加大特点民宿、村寨的保护和建设力度，突出特点民居和标志性建筑物。

3.3 拓宽营销推广渠道，采取多样化营销推广方案

因为大多数乡村生态旅游，缺少品牌观念，营销推广手法单一，仅靠“回头客”、“口碑效应”，致使旅游者只能通过朋友介绍或是传统媒体的宣传资料才能获悉乡村旅游目的地的有关信息。这种传统落后的营销推广策略已经不可以适应现代旅游市场的进步，成为严重干扰乡村生态旅游可持续健康进步的瓶颈原因。因此，需要拓宽营销推广渠道，采取多样化营销推广方案，扩大客户资源市场范围。除传统营销推广手法外，充分借助“网络”推广优势。如微信推广，准时发布有关旅游信息。微信推广是互联网经济年代企业品牌营销模式的一种革新，是随着着微信的火热而兴起的一种网络推广营销方法。它受众广，同意信息便捷，备受大部分人喜爱，传播成效会更好。

3.4 充分发挥政府主导用途，科学规划

在编制乡村生态旅游与漂亮乡村建设协调进步的规划过程中，要处置好旅游规划与漂亮乡村整治的衔接问题。第一乡村生态旅游规划需要提前介入漂亮乡村整治中，统领漂亮乡村的建设与规划。漂亮乡村进行规划整治时，要将旅游进步充分考虑进来，如此可以尽可能防止原始环境的破环，减少建设本钱，节省资金。二是政府部门要拟定专门政策支持乡村生态旅游进步，强化政策落实，为乡村生态旅游进步提供规范保障。三是在乡村生态旅游进步中，要充分发挥政府投资的先导用途，同时，政府还应积极拟定各种勉励政策和打折手段，吸引社会资本参与到乡村建设中。

总之，在现代社会不断进步和进步的过程中，大家工作、生活步伐也渐渐加快，各种来源的竞争优势和重压也随之增加。在这种大环境下，乡村旅游的进步成了大家暂时逃离纷扰、舒缓身心、开阔视线、体验慢步伐生活乐趣并为仍将继续的工作与生活注入活力的一种有效渠道。基于旅游进步导向的漂亮乡村建设既可以满足上述需要，又可以达成乡村经济建设与乡村产业结构的调整与进步。